카테고리 킹(Category King)의 출발점은 어디인가? 새로운 비즈니스 카테고리를 창조하거나 완전히 새로운 영역을 개척하는 것이다. 즉, 카테고리 자체가 '새로운 전략'인 것이다. 단, 어떤 경우가 되었든 카테고리를 창조하려면 잠재 고객의 삶에 새로운 무엇인가를 제시해야 한다.