애플의 스티브잡스, 페이스북 저크버그 등 그들의 공통점은 무엇인가? 앙트레프레너다. 즉 창업가 정신을 가진 자들이다. 이제는 누구나 창업가가 될 수 있다.

경제시스템이 바뀌면 제약요인 변화한다. 제 4차 경제로 이행해가는 과정 가운데 제약요인이 지식에서 창업가정신으로 전환되고, 지배적기관이 기업에서 개인으로 바뀌고 있다. 지배적 행위자가 더이상 CEO가 아니라 창업가이다.

다양한 틈새시장의 기회가 있다. 창업진입 장벽이 낮아지고 있다. 그것이 가능하게 된 상품창출의 비용혁신 3가지를 알아보자.